Большинство россиянок (69%) осуждает пошлые намеки и игру слов, и 47% выступают против объективации женщин в рекламе. Об этом говорят результаты исследования рекламного агентства MediaCom.
Специалисты агентства проанализировали открытые данные ВЦИОМ, ФОМ, Росстата, Ipsos и ООН, а также опросили 530 жительниц России и работниц сферы маркетинга.
Они выяснили, что 65% опрошенных поддерживают традиционные гендерные роли в рекламных роликах (например, женщина с ребенком, мужчина за рулем). Феминистических взглядов придерживается только 19% респонденток, при этом 31% опрошенных положительно относятся к образу сильной независимой женщины в рекламе.
Почти половина респонденток не видят дискриминации в заявлении «Женщины водят машину хуже мужчин», 44% опрошенных хорошо отнесутся к фразе «неплохо для женщины», еще 43% нравится выражение «украшение коллектива».
Треть опрошенных (34%) поддерживают трансляцию бодипозитива, 37% выступают против. Большинству опрошенных (60%) нравятся, когда в рекламе есть модели старше 55 лет.
Ранее за сексистский маркетинг раскритиковали Департамент здравоохранения Москвы, который прорекламировал электронную медицинскую книжку фразой «Тема сисек не раскрыта».
В феврале 2021 года в Великобритании запретили использовать в рекламе стереотипные образы: женщин, которые не умеют водить или парковаться, или мужчин, которые не могут сделать уборку или поменять подгузник.
