Бренд нижнего белья Victoria’s Secret отказался от «ангелов» в пользу женщин, известных своими достижениями. Так компания пытается изменить представление о «сексуальности», сообщает The New York Times.
В новый состав VS Collective войдут звезда футбола и защитница прав женщин Меган Рапино, китайско-американская лыжница Эйлин Гу, защитница инклюзивности плюс-сайз модель Палома Эльзессер, индийская актриса Приянка Чопра Джонас, бразильская транс-модель Валентина Сампайо, беженка из Южного Судана Адут Акеч, и фотограф и предпринимательница Аманда де Каденет.
Они будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Кроме того, компания сменила руководящий состав — теперь в совете директоров все места кроме одного заняты женщинами.
На 2020 год доля компании Victoria’s Secret на рынке нижнего белья составляла 21%. Доля ближайшего конкурента — 16%. Однако в последнее время ценность бренда снизилась, а количество конкурентов выросло, поскольку они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие. «Мы слишком медленно реагировали на изменения в мире. Нам нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины», — сказал исполнительный директор бренда Мартин Уотерс.
Victoria’s Secret появилась в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье. В 1982 году компанию выкупил розничный миллиардер Лесли Векснер, с этого момента Victoria’s Secret начала формировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты. Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели с «идеальной» фигурой, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильке и крыльях.
Последние годы Лесли Векснера проверяли на предмет отношений с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а саму компанию обвиняли в женоненавистнической корпоративной культуре, торговле людьми, сексизме, лукизме и эйджизме. «Я давно понимал, что бренд нужно менять, но у нас не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — говорит нынешний директор Мартин Уотерс.
Этим летом Victoria’s Secret отделится L Brands и Bath & Body Works и станет отдельной компанией, к которой Векснер не будет иметь отношения. Магазины станут светлее и ярче, в них появится больше манекенов разных размеров. Компания по-прежнему будет продавать стринги и кружевное белье, но сфера ее деятельности расширится, особенно в области спортивной одежды.
