Юми Исикава, 32-летняя актриса и модель, еще в январе разместила твит, в котором заявила, что японским работодателям нужно запретить заставлять женщин носить высокий каблук на работу как часть обязательного дресс-кода.
Твит собрал тысячи комментариев и репостов. Тогда Исикава придумала хештег для сформировавшегося движения: #KuToo — комбинация японских слов kutsu (туфли) и kutsuu (боль) с отсылкой к хештегу #MeToo.
После такого успеха Исикава создала петицию на change.org и призвала Министерство здравоохранения, труда и социального обеспечения страны официально запретить работодателям требовать от женщин носить каблуки.
«Я подумала, что если так много людей чувствуют то же самое, почему бы не начать действовать», — сказала Исикава в интервью TIME.
В рамках кампании многие женщины начали публиковать фотографии синяков и пузырей на пальцах ног или подробно описывать дискомфорт и боль.