14 июня стартует Чемпионат Европы по футболу 2024 года. Это важное событие мирового спорта, неизменно собирающее огромную зрительскую аудиторию. В том числе и в России, где футбол безусловно спорт №1. Даже те, кто не очень интересуются футболом в обычной жизни, раз в два года (во время Чемпионата Мира или Европы) на месяц превращаются в футбольных болельщиков. Эти международные соревнования — часть ритма современной жизни, полноценной нормальности, к которой все привыкли и которой все по-прежнему дорожат. Поэтому, как и раньше, в России этот турнир будут транслировать в полном объеме и освещать максимально подробно. Но как раньше, все-таки не получится.
И дело не только в том, что на чемпионате не будет сборной России, отстраненной от всех европейских соревнований из-за нападения на Украину. Впервые в истории российские зрители будут смотреть футбольный чемпионат, где участвует сборная страны, с которой она уже более двух лет ведет полномасштабную войну с сотнями тысяч жертв.
Как может сочетаться военная пропаганда и показ матчей сборной Украины? А как быть с демонстрацией запрещенной символики — цветов украинского флаг? Кроме того, почти все фавориты турнира — сборные «вражеских стран»: Англии, Франции, Германии, Испании.
«Черта» выяснила, как в российских спортивных медиа будут освещать международный чемпионат.
Решение «украинской проблемы»
Права на трансляцию Чемпионата Европы в России получили два вещателя: телеканал «Матч ТВ» (принадлежит «Газпром-медиа») и стриминговый сервис «Okko» (принадлежит «Сбербанку»). У «Матч ТВ» есть свои платные каналы, но матчи турнира будут показывать в бесплатном телеэфире. А вот на «Okko» футбол можно будет смотреть только по подписке — именно через платный стриминг и решили «украинскую проблему».
«Сборную Украины будут показывать на “Окко”. На каналах холдинга “Матч”, насколько я понимаю, их не будет даже в повторе. А что будет, если Украина выйдет в плей-офф, честно говоря, понятия не имею. Подозреваю, что на “Матче” пока и сами не знают», — говорит бывший комментатор «Матч ТВ» Сергей Кривохарченко, который после начала войны в Украине уехал из России и теперь работает на телеканале «Настоящее время».
Источники «Черты» в компании «Матч» подтвердили, что на эфирном телевидении, то есть «на кнопке», матчи сборной Украины показывать не будут даже на ранней стадии плей-офф. А что будет если Украина выйдет в полуфинал и финал, об этом на канале действительно пока не думают и надеются, что этого не случится. «Может, где-то там, совсем наверху, и есть какой-то план на случай успеха сборной Украины, но ни на каких совещаниях ничего такого не обсуждалось, и никто об этом не говорит сейчас ни слова. Мы вообще живем в режиме решения проблем по мере их поступления», — заявили «Черте» источники в телекомпании.
«Считается, что платные сервисы никак не влияют на массовую аудиторию и там можно показывать почти все что угодно, ну штрафуют иногда, например, за “пропаганду гомосексуализма”, но даже удалять почти ничего не требуют», — рассказал «Черте» сотрудник «Газпром-медиа». Причем стоимость платной подписки тут не имеет значения: «Okko» сейчас продает промо-подписку за 1 рубль на 14 дней и она включает не только футбол, но и их онлайн-кинотеатр. Важна не стоимость, а закрытость сервиса.
Впрочем, даже на «Okko» к матчам сборной Украины относятся с видимой осторожностью. Матч со сборной Румынии анонсируется так: «Открываем для себя сборную Румынии: первое место в отборе и агрессивный футбол». А на заходной картинке — два игрока в желтых футболках, где на первом плане игрок с эмблемой Румынии, а на заднем — с почти неопознаваемой символикой.
Что же касается проблем с постоянно разрастающимся списком запрещенных в России организаций и их атрибутики, то спортивные телеканалы решают ее просто: ставят дисклеймер, что в трансляции возможны изображения запрещенной в России символики. Кроме изображений украинских флагов, это предупреждение должно защищать вещателей и от символики ЛГБТ, которой традиционно много на спортивных соревнованиях в Европе.
Не мобилизовать, а успокаивать
«Нет ничего страшного, если в обзоре матчей чемпионата будут бегать какие-то футболисты в желтых футболках и мы будем называть фамилии Лунина, Довбика, Мудрика и Забарного (игроки украинской сборной — «Черта»). Если кто-то побежит, размахивая флагом Украины, это при монтаже вырежут. Но позиция телеканала вроде пока такая: в эфире Украину не показываем, а в остальном никаких банов на Украину нет, играют и играют» — рассказал «Черте» источник в телекомпании «Матч ТВ».
Журналист самого авторитетного спортивного медиа России «Спортс» (Sports.ru) Денис Пузырев тоже говорит, что никаких указаний и ограничений на освещение сборной Украины в их издании нет: «Для нас Чемпионат Европы очень важное событие и мы его будем отрабатывать по-максимуму. Все последние недели летучки и совещания по Евро идут почти каждый день, но я не слышал чтобы кто-то говорил о каком-то специальном отношении к сборной Украины».
В качестве примера Пузырев упомянул материал За кого болеете на Евро-2024?, где один из ведущих авторов издания Вадим Лукомский написал, что будет болеть за сборную Украины. Впрочем, обосновал он это чисто футбольными причинами.
«Для мобилизации и нагнетания истерики есть пропагандистские передачи и каналы, а у сервисов с сериалами и спортивных каналов совсем другая функция — успокаивать, показывать, что все нормально и ничего особенного не происходит. Это выглядит странно, но Россия живет сразу в двух измерениях. В одном — война и кругом враги, а в другом — все должно быть спокойно и нормально, как раньше: американские сериалы, европейский футбол», — объясняет один из сотрудников «Газпром-медиа».
Эту же мысль, что спорт и особенно футбол власть воспринимает как пространство без войны, зону, которая должна успокаивать людей, а не мобилизовывать высказал и Сергей Кривохарченко: «Не думаю, что комментаторов будут как-то накачивать топить против Англии или за Сербию. Там футбол во многом служит, чтобы у зрителей оставалось ощущение нормальности происходящего. Подозреваю, что в трансляциях и именно футбольных программах все будет очень спокойно».
Впрочем, по мнению Кривохарченко, это не касается пропагандистских ток-шоу, где Чемпионат Европы по футболу будет поводом для антизападных и антиукраинских высказываний — в стилистике этих программ.
За кого болеть?
«В России много болельщиков сборной Англии — там самый сильный и популярный чемпионат, звездный состав. Традиционно очень многие болеют за Германию, Италию и Испанию. Это по футбольным причинам. Но есть, конечно, болельщики, которые выбирают, кого поддерживать по политическим причинам: за своих. На этом чемпионате для многих в России своими будет Сербия. У нас в редакции сначала не нашлось болельщиков Сербии и мы специально искали кого-то, кто мог бы написать, что будет болеть за Сербию. Но не потому, что нам кто-то разнарядку спустил, а потому что мы понимаем: за Сербов будет болеть большое количество читателей», — рассказывает Денис Пузырев.
Его слова подтверждает и опрос, проведенный на Sports.ru, где 19% читателей заявили, что болеть будут за Сербию. Следующие по читательским симпатиям стали сборная Германии (12%) и Украины (11%), совсем близко к ним Англия и Италия (по 10%).
Впрочем, сотрудники других спортивных онлайн-медиа рассказали «Черте», что в их редакциях есть четкая позиция: какие именно команды продвигать для российских болельщиков: сборные Сербии, Венгрии и Грузии. Сербия и Венгрия — обосновываются как «друзья России», а Грузия — как «добрые соседи».
«Черте» не удалось выяснить, спущен ли этот список сборных централизованно или это решение руководства самих редакций, но если продвижение Сербии находит свой реальный отклик у читателей, то с Венгрией возникают проблемы. На спортивном сайте Чемпионат.com в первые дни голосования сборную Венгрии накрутили на второе место, вслед за Сербией, но потом ее рейтинг стал снижаться (на момент публикации текста она уже четвертая). Причем, с чисто футбольной точки зрения, как объясняет Денис Пузырев, сборная Венгрии может оказаться вполне интересной и яркой командой на этом чемпионате и может вызвать симпатии болельщиков, но не потому что Орбан симпатизирует Путину. Это мало кого волнует в России.
При этом ни в одном списке для российских болельщиков нет сборной Турции, которая позиционируется как вполне «дружественная страна». Во всех голосованиях она находится на последних местах.
Неумолимый кликбейт
Если Sports.ru ориентируется непосредственно на футбольных болельщиков и может себе позволить отстраненную позицию, то для большинства спортивных изданий для увеличения показателей необходимо привлекать аудиторию, не очень интересующуюся спортом. А для этого нужны провокационные заголовки и тексты, эксплуатирующие ресентимент и актуальную повестку.
«Никто никаких указаний мочить Украину мне не спускал, но если сборная Украины будет проигрывать или с ней случится какой-нибудь скандал, то я сам напишу политизированный заголовок, чтобы собрать побольше просмотров. Редактор от меня не требует пропаганды, но требует просмотров», — говорит сотрудник одного из спортивных онлайн-медиа.
«Люди в массе ничего не знают и не хотят знать ни про футбольную тактику, ни про Лунина или Зинченко, но все знают про войну и все постоянно слышат про укронацистов. И чтобы привлечь аудиторию приходится использовать привычный людям язык пропаганды», — резюмирует собеседник «Черты».
